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為啥陜西老板都開始憋文案了？

客歲在西安回民街，我遇見賣肉夾饃的張老板正用手機(jī)拍油潑面，文案寫著："這辣椒像極了長安城的夕陽，紅得讓人挪不開眼"。終局這條友人圈給他帶來三波探店博主，店鋪流水漲了40%。當(dāng)初陜西做軟文的公司，八成都是被偕行逼的——隔壁老王家臊子面館天天發(fā)《祖?zhèn)髅胤嚼锏闹芏Y密鑰》，自家店不寫點(diǎn)文明故事，開銷者都跑沒了。

陜西軟文三大通關(guān)秘笈

▍文明挖寶要像考古
別總寫"千年古都"，試試把兵馬俑的鎧甲紋路扯到公司Logo打算上。就像長武蘋果那波操作，把蘋果和絲綢之路綁在一起，愣是把水果賣出了文物價(jià)。記著這幾個(gè)文明鉤子：

• 陜北方言里的交易經(jīng)（比如說"燎咋咧"當(dāng)廣告語）
• 秦嶺生態(tài)故事（礦泉水品牌最愛用）
• 唐代市井生涯復(fù)原（餐飲業(yè)百試不爽）

▍商品故事要像扯面
你看洗之朗智能馬桶蓋咋火的？非典期間硬把"便后蕩滌"和公共衛(wèi)生掛鉤，嚇得大伙以為不買就是不講衛(wèi)生。陜西公司講故事得學(xué)會(huì)這手：

1. 把商品參數(shù)變成生涯場景（比如說"數(shù)控機(jī)床精度=搟餃子皮的毫米級(jí)掌控"）
2. 讓老技巧對接新科技（西鳳酒廠近來在搞"AI勾兌師"人設(shè)）
3. 數(shù)據(jù)要裹著羊肉泡饃味兒（別寫"年產(chǎn)量10萬噸"，改"夠老陜每人咥三碗"）

▍平臺(tái)挑撰要像吃泡饃
在陜西搞新聞營銷新聞推廣，可不能天下一套方案。試過在"光榮西安論壇"發(fā)建材廣告的老板都懂——本地論壇轉(zhuǎn)化率比頭條高兩倍不止。分享個(gè)搭配套餐：

• 華商網(wǎng)發(fā)莊重報(bào)導(dǎo)（適合政體共同名目）
• 抖音拍方言短劇（餐飲零售業(yè)必備）
• 垂直社群搞連載（像Keep當(dāng)年課程式推文，當(dāng)初陜西健身東西商都在抄）

栽過跟頭的案例警示錄

前年某茯茶品牌學(xué)江小白寫情懷文案，終局《父親茶缸里的涇河光陰》被網(wǎng)友扒出老板是95后，壓根沒閱歷過搪瓷缸年代。厥后改成《00后接棒人的守藝焦慮》，反倒激發(fā)二代公司家共鳴。

尚有個(gè)反面課本：咸陽某機(jī)器廠把商品仿單直接當(dāng)軟文發(fā)，標(biāo)題《論數(shù)控車床的十八種操作巧》，閱讀量還沒車間工人多。厥后改寫成《老技工王師傅的刀具情書》，訂單咨詢量直接翻番。

未來得盯緊的五個(gè)變動(dòng)

1. 短視頻新聞推廣要帶秦腔BGM（試過用華陰老腔唱制造業(yè)裝備先容嗎？）
2. 批評區(qū)比注釋更為重要（三糧液在抖音搞"酒瓶蓋造句大賽"，UGC內(nèi)容多到用不完）
3. 政令風(fēng)向標(biāo)得會(huì)蹭（"一帶一起"十周年那會(huì)兒，多少公司連夜改文案）
4. Z世代員工成內(nèi)容主力（西安高校多，養(yǎng)成工最懂年輕生齒胃）
5. 輿情監(jiān)測要24小時(shí)輪崗（客歲某景區(qū)因一篇《秦始皇看了都搖頭》差點(diǎn)被罵勺嫦妊）

個(gè)人叨叨時(shí)間

干了八年文案，發(fā)現(xiàn)陜西老板們近來開竅了——上周去寶雞見個(gè)做機(jī)床的顧客，人家張口就是"咱這裝備得寫出青銅器的厚重感"。要我說，陜西軟文的魂兒就在"舊瓶裝新酒"，周秦漢唐的故事窖藏了千年，隨意挖一鏟子都?jí)蛴冒胼呑印?/p>

不過得提醒各位，文明梗可不能硬套。見過最離譜的是把肉夾饃和虛構(gòu)宇宙扯一塊，標(biāo)題《遇見平行天下的臘汁肉》，這種強(qiáng)行蹭熱門反而掉價(jià)。真正的文明營銷，得像長武蘋果那樣，把千年舊道化作果香，讓受眾咬一口就嘗出史實(shí)味兒。

近來在幫榆林某能源公司改文案，他們本來的《煤炭清潔依靠白皮書》沒人看，厥后改成《毛烏素沙漠種出的玄色太》，閱讀量直接破10萬+。故此，在陜西這片地皮上，會(huì)講故事的品牌永遠(yuǎn)餓不著。