你發(fā)現(xiàn)沒？同樣都是公司新聞，為啥有的能沖勺嫦妊榜，有的連公司官網(wǎng)都沒人點(diǎn)？客歲某國產(chǎn)手機(jī)品牌的新品發(fā)布稿，硬是在某派別網(wǎng)站刷出3.2億閱讀量，法門就在這"新聞外衣"下的軟文功夫。

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一、派別新聞新聞營銷和個(gè)別新聞有啥不一樣？

（敲黑板）先搞懂這一個(gè)基礎(chǔ)概念！個(gè)別新聞是客觀報(bào)導(dǎo)，軟文是穿著記者馬甲的販賣員。舉一個(gè)栗子：

• 真新聞標(biāo)題："XX品牌發(fā)布新一代旗艦機(jī)"
• 新聞標(biāo)題："國產(chǎn)手機(jī)解圍戰(zhàn)：這家公司讓蘋果緩和了"

三大隱形特點(diǎn)：

1. 隱藏性：把廣告詞藏在專家訪談里
2. 故事性：用行業(yè)趨勢包裝商品賣點(diǎn)
3. 轉(zhuǎn)化點(diǎn)：文末必定帶官網(wǎng)鏈接或二維碼

深圳某培育機(jī)構(gòu)客歲在高考期間投放的《新課改下的培育解圍》，表面剖析政令，實(shí)則推高價(jià)培訓(xùn)班，轉(zhuǎn)化率比直投廣告高8倍！

二、派別小編最愛怎么編寫有效果的軟文？

（掏出內(nèi)部評審表）這些指標(biāo)決議你的稿件能不能過審：

某新能源汽車品牌的騷操作——用《碳中和背后的技巧博弈》為題，把充電樁廣告植入院士訪談，閱讀量破億卻沒人舉報(bào)，這才算是真高手！

三、怎么把廣告寫成深度報(bào)導(dǎo)？

（附上洗稿模板）直接套用這一個(gè)架構(gòu)：

1. 大背景引入（行業(yè)痛點(diǎn)，比如說"芯片短缺困局"）
2. 小瘦語切入（某公司研發(fā)職員的深夜食堂故事）
3. 專家證言（引述不著名協(xié)會會長的"震撼體"）
4. 數(shù)據(jù)佐證（找海外機(jī)構(gòu)買份定制報(bào)告）
5. 未來展望（暗戳戳放商品上市新聞）

杭州某MCN機(jī)構(gòu)靠這套模板，給微商品牌炮制的《私域流量重塑零售生態(tài)》，愣是登上財(cái)經(jīng)版頭條，批評區(qū)還吵了三千多條！

四、突發(fā)新聞怎么蹭熱門？

（說點(diǎn)行業(yè)黑料）這些騷操作請慎用：

1. 移花接木：把三年前的事變現(xiàn)場照片當(dāng)新聞配圖
2. 人造沖突：安排"熱情網(wǎng)友"在批評區(qū)帶節(jié)奏
3. 借尸還魂：在疫情轉(zhuǎn)達(dá)里植入保健品廣告

某食物廠客歲翻車現(xiàn)場——在臺風(fēng)救災(zāi)報(bào)導(dǎo)里植入方便面廣告，終局被扒出圖片是五年前的庫存照，差點(diǎn)吃訟事！

五、防封號必看的三大鐵律

（豎起耳朵）這些紅線萬萬別碰：

1. 禁用相對化用語（把"治愈率99%"改成"顯著改善"）
2. 慎用對比法（要說"某國際品牌"別直接點(diǎn)名前三）
3. 圖片去水印（車間照片別露出公司logo）

有個(gè)反例超經(jīng)典——某藥企在報(bào)導(dǎo)里放測驗(yàn)室照片，顯微鏡上反光露出競爭對手的商標(biāo)，直接被判商業(yè)詆毀，賠了二百多萬！

六年邁編輯的私房話

說點(diǎn)大瞎話：

• 派別小編切實(shí)愛好軟文（考核KPI比真新聞容易）
• 清晨兩點(diǎn)投稿運(yùn)用率更加高（值班小編困得睜不開眼）
• 真正的高手都在批評區(qū)埋轉(zhuǎn)化入口
• 遇到啟齒就要"新華社體"的甲方，趕緊跑！

就像我經(jīng)手過的那篇《半導(dǎo)體隆冬里的火種》，表面寫芯片研發(fā)，事實(shí)推二手光刻機(jī)交易平臺，當(dāng)初還在百度搜查第一頁掛著。記著啊，好新聞要讓人看完就想搜，好軟文要讓人搜了還想買！